Entre o Capital e a Representação: O Mapeamento de Público como Estratégia de Hierarquização Sócio-Territorial

Entre o Capital e a Representação: O Mapeamento de Público como Estratégia de Hierarquização Sócio-Territorial

• Autor
• Mikaela Oliveira Domingos
• Resumo

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  A segregação territorial é um fenômeno complexo que impacta significativamente a organização das cidades e a vida das populações. Para entender este fenômeno, esta pesquisa propõe uma análise crítica dos estereótipos de representação de classe social e de raça em peças publicitárias utilizadas em campanhas de empreendimentos imobiliários. A partir da Economia Política da Comunicação (EPC), das teorias da representação e do biopoder, analisa-se como as peças publicitárias não são neutras e como o mapeamento de público é essencialmente influenciado por interesses que reforçam ideologias predominantes. O diálogo entre esses três referenciais permite abordar a publicidade imobiliária como instrumento que, simultaneamente, valoriza o capital (EPC), produz e fixa sentidos sociais sobre quem pertence a determinados espaços (representação), e regula a visibilidade e a legitimidade de certos grupos através do controle sobre corpos e territórios (biopoder).

• Palavras-chave
• segregação territorial, permissão simbólica, hierarquização social
• Modalidade
• Comunicação oral
• Área Temática
• GT 8 - Estudos Críticos sobre identidade, gênero e raça

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